西班牙体坛:体坛中文广告那些事

发布时间:2016-05-23 08:05:46   点击次数:...

  西班牙体坛:体坛中文广告那些事,西班牙语入门培训网专家解析如下:

  西班牙人将身披这款球衣出战皇马。

  谁都知道在世界体坛范围内,中国是一个巨大且诱人的市场,因此随之而来的各种“套近乎”的营销,无所不用其极。但即便如此,仍然有更强大的中文广告出现,点亮我们的眼睛。昨日媒体爆料,本轮西甲西班牙人客场对阵皇马的比赛里,西班牙人队员将身穿印有超级女声广告的球衣,唱响伯纳乌。与此同时,昨日雷霆对阵火箭的比赛里也出现了恶搞的场边中文广告。如今中文广告在顶级赛场上可谓无处不在,形式也各有不同。

  中国老板入股型

  如今,中国已成为世界足坛上一股最迅猛的购买力,因此当中国资本入股甚至控股国外俱乐部时,胸前出现中文广告便变得再正常不过。

  西班牙人之所以会穿着超级女声的胸前广告,就是因为中国老板的入股。据报道,星辉互动娱乐股份公司在近日正式完成对西班牙人俱乐部的股权收购,以54%的股权成为俱乐部最大股东,并与湖南卫视芒果TV达成协议,将“超级女声·芒果TV”的广告搬到了西班牙人俱乐部的球衣上。

  值得一提的是,这是中国电视台第一次登上欧洲五大联赛球队的胸前广告。此后,湖南卫视芒果TV的广告,还将定期出现在西班牙人俱乐部的球衣上。

  主动套近乎型

  有在胸前打中文广告的,更有直接身穿中文球衣的;有球队被中国老板买下来的,也有自己主动套近乎的。NBA就属于后者。

  中国是NBA最看重的海外市场,且在每年春节推出特制的中文球衣,讨好中国球迷。除此之外,NBA每年春节前,都会专门制作球星用中文拜年的广告,NBA的转播也会根据中国观众在春节期间的放假情况而特别安排,并在比赛的节间或暂停时间,加入舞龙舞狮等中国元素的活动。

  除了NBA,足坛也有在春节期间主动进行营销的例子。去年春节前,罗马队全体队员球衣胸口上写着“拜个早年”,比赛场边的广告屏上,也在向中国球迷拜年。据报道,罗马队之所以如此,是为了庆祝球队的中国官方微博开通。

  事件营销型

  如今在欧洲俱乐部的球衣胸前出现中文广告已经不奇怪,但你知道第一个出现在欧洲球队胸前的中国企业是谁吗?

  2001年,陕西鼎盛果业以每年50万英镑的价格赞助了英甲谢菲尔德联队的胸前广告,成为中国企业的第一次,可惜这个事件并没有太多人知晓。相反,2002年科健手机赞助埃弗顿后,送李玮锋和李铁进入英超,轰动了全国。

  在NBA方面,借助中国元素顺势营销并成功打通中国市场的就是火箭队。2002年,火箭用状元签选中姚明,并开始打造大量中国元素的广告、活动和宣传,也为球队带来了大量中国赞助商。虽然姚明在2011年退役,但时至今日,火箭在中国仍有着超高的影响力,成为无数中国球迷心中的主队。

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